因為業績不及預期，耐克能否運動服裝巨頭耐克公司祭出了「換帥」大招。因業耐克日前宣布公司首席執行官唐若修(John Donahoe)即將卸任，績不佳換於10月13日正式退休，帥內帥印耐克資深高管、行人現年60歲的執掌「老將」埃利奧特·希爾Elliott Hill將接任公司總裁兼CEO一職。

分析人士指出，頹勢耐克試圖通過重組高層來提振業績，耐克能否應對日益激烈的因業競爭，不過短期內要提振業績還有一定難度。績不佳換九德定位諮詢公司創始人徐雄俊對中國網財經記者表示，帥內帥印耐克換帥的行人主要原因是為了應對全球業績的疲軟，當前的執掌CEO是諮詢公司出身，耐克更需要一個內行人，挽救對整個服裝行業、對Nike知根知底的一個老將。今年6月耐克發布財報後引發了華爾街分析師對耐克用人不當的公開質疑，「像唐若修這樣的前諮詢顧問和科技高管，是否與耐克這個傳統消費品牌相契合？」

公開資料顯示，Elliott Hill是耐克資深高管之一，在該公司工作了32年。他曾擔任耐克消費者市場總裁，領導耐克和喬丹品牌的所有商業和市場運營。

徐雄俊指出，耐克多年來都增長乏力，這個大勢在短期內還是很難改變，要想真正提升業績難度還是比較大，「畢竟整個全球的經濟比較疲軟，消費不景氣，短期要提振業績還是有一定的難度。」

今年6月初，耐克的銷售額和第一財季業績預期均不及預期，引發了對公司前景的擔憂。耐克發布的2024財年第四季度以及全年業績報告顯示，耐克2024全年收入為514億美元，與上年同期的512億美元相比，按貨幣中性計算增長了1%。此外，該公司還下調了2025年的業績展望。耐克預計，由於中國市場增長放緩以及全球消費者需求減弱，2025財年全年的收入將下降中等個位數，第一季度銷售額將下降10%。

此前耐克CEO唐若修主導的渠道變革被指是耐克業績萎靡不振的導火索，華爾街分析師指出，耐克以犧牲批發合作夥伴為代價轉向DTC(直接面向消費者)的做法造成了摩擦，使得公司與批發合作夥伴關係疏遠，導致如今耐克批發業務收入大幅下跌。耐克在6月份的財報電話會議上也承認，疫情期間採取的一項策略過於激進，即強調在線銷售，而不是傳統的實體零售和批發合作夥伴銷售組合。

突然而至的換帥舉措也將影響耐克在中國市場的策略。徐雄俊指出，耐克換帥對中國市場肯定有影響，「不同的掌舵人營銷策略是不一樣的，新任掌門人將帶來一系列變革，包括營銷策略、零售模式都將出現改變。」花旗發布研究報告指出，耐克更換CEO後，可能會在第四季度加快中國渠道庫存重置，或對中國零售商滔搏國際有利，但不利於安踏和李寧。

（來源：中國網財經）